過不了多久，在“新聞聯(lián)播”“焦點訪談”等央視王牌節(jié)目的廣告時間，就會看到長城汽車董事長魏建軍和孫紅雷代言的WEY品牌和哈弗品牌的宣傳片了。

　　昨天，長城汽車宣布正式成為2017央視“國家品牌計劃-行業(yè)領(lǐng)跑者”中的一員，之前已經(jīng)進(jìn)入的汽車品牌有比亞迪汽車、長安汽車和東風(fēng)汽車。

　　根據(jù)央視的表述，所謂的國家品牌計劃指的是利用央視國家級平臺的優(yōu)勢，利用黃金廣告資源幫助入選企業(yè)塑造品牌形象，簡單來說就是央視“黃金資源廣告包”。

　　有國家光芒的影射、有央視的尾版加持、有線下活動的資源贈送，有快速響應(yīng)的投放需求提供和廣告優(yōu)惠，這些優(yōu)勢都吸引著眾多企業(yè)。同時，與之前誰砸錢多誰就入選的“簡單粗暴”方式不同，此次央視對于“國家品牌”的成員有一定的入選要求。

　　“國家品牌計劃”規(guī)定，入選企業(yè)及其產(chǎn)品必須具有高品質(zhì)，是關(guān)乎國計民生行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，能夠代表本土品牌參與國際競爭；入選企業(yè)必須有打造頂級品牌的夢想，并獲得中國消費者最廣泛的品牌認(rèn)同。

　　公開資料顯示，哈弗品牌已經(jīng)連續(xù)14年榮膺全國SUV銷 量 冠 軍，旗下H6常年名列緊湊級SUV市場銷冠，定位為精品SUV車型的H2和H7也在各自細(xì)分領(lǐng)域保持前列，從市場表現(xiàn)來看，前者月銷接近兩萬輛，后者月銷近萬輛。

　　同時，在剛剛過去的上海車展上，長城汽車旗下的高端品牌WEY品牌首款車型VV7正式上市，開創(chuàng)15~20萬級豪華SUV細(xì)分市場，持續(xù)深挖SUV市場的潛力。

　　長城汽車認(rèn)為其帶領(lǐng)民族汽車工業(yè)走出了一條獨具特色的發(fā)展道路，完全具備代表國家形象的品牌實力。

　　當(dāng)然，從本質(zhì)上講，重金投放是入選央視黃金廣告資源的前提。據(jù)接近長城汽車的內(nèi)部人士透露，今年長城在廣告方面加大了預(yù)算，從過去的2億元增加到了6億元。

　　這體現(xiàn)了長城汽車思路的變化，營銷思維從之前的默默做產(chǎn)品、決勝終端、口碑傳播的思路升級為做品牌的階段。在今年，長城汽車和汽車之家簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，在傳統(tǒng)的論壇和新興的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)傳播方面進(jìn)行廣泛合作。